Správu o cezhraničnej spotrebe v rámci iniciatívy „Jeden pás a jedna cesta“ za rok 2019 zverejnil výskumný inštitút Jingdong Big Data Research Institute 22. septembra. Podľa údajov spoločnosti Jingdong Import and Export sa v rámci iniciatívy „Jeden pás a jedna cesta“ online obchod medzi Čínou a zvyškom sveta rýchlo rozvíja. Prostredníctvom cezhraničného elektronického obchodu sa čínsky tovar predáva do viac ako 100 krajín a regiónov vrátane Ruska, Izraela, Južnej Kórey a Vietnamu, ktoré podpísali dokumenty o spolupráci na spoločnom budovaní „Jeden pás a jedna cesta“. Rozsah online obchodu sa postupne rozšíril do mnohých krajín Európy, Ázie a Afriky. Otvorený a rastúci čínsky trh tiež poskytol nové body hospodárskeho rastu pre budovanie krajín spolupracujúcich v rámci iniciatívy „Jeden pás a jedna cesta“.

Čína doteraz podpísala 174 dokumentov o spolupráci pri spoločnom budovaní „Jeden pás a jedna cesta“ so 126 krajinami a 29 medzinárodnými organizáciami. Prostredníctvom analýzy údajov o spotrebe dovozu a vývozu vyššie uvedených krajín na platforme JD výskumný inštitút Jingdong Big Data zistil, že online obchod Číny a krajín spolupracujúcich v rámci „Jeden pás a jedna cesta“ predstavuje päť trendov a opisuje sa „online hodvábna cesta“ prepojená cezhraničným elektronickým obchodom.

Trend 1: rozsah online podnikania sa rýchlo rozširuje

Podľa správy, ktorú zverejnil výskumný inštitút pre veľké dáta Jingdong, sa čínsky tovar predal prostredníctvom cezhraničného elektronického obchodu do viac ako 100 krajín a regiónov vrátane Ruska, Izraela, Južnej Kórey a Vietnamu, ktoré podpísali dokumenty o spolupráci s Čínou s cieľom spoločne vybudovať iniciatívu „Jeden pás a jedna cesta“. Online obchodné vzťahy sa rozšírili z Eurázie do Európy, Ázie a Afriky a mnohé africké krajiny nedosiahli žiadny prelom. Cezhraničný online obchod preukázal v rámci iniciatívy „Jeden pás a jedna cesta“ dynamický rast.

Podľa správy medzi 30 krajinami s najväčším rastom online exportu a spotreby v roku 2018 pochádza 13 z Ázie a Európy, medzi ktorými sú najvýznamnejšie Vietnam, Izrael, Južná Kórea, Maďarsko, Taliansko, Bulharsko a Poľsko. Ďalšie štyri obsadilo Čile v Južnej Amerike, Nový Zéland v Oceánii a Rusko a Turecko v Európe a Ázii. Okrem toho africké krajiny Maroko a Alžírsko dosiahli v roku 2018 relatívne vysoký rast cezhraničnej spotreby v elektronickom obchode. Afrika, Južná Amerika, Severná Amerika, Blízky východ a ďalšie oblasti súkromného podnikania začali byť aktívne online.

Trend 2: cezhraničná spotreba je častejšia a diverzifikovanejšia

Podľa správy bol počet objednávok partnerských krajín v oblasti výstavby „Jeden pás a jedna cesta“ využívajúcich cezhraničnú spotrebu v Japonsku v roku 2018 5,2-krát vyšší ako v roku 2016. Okrem rastu príspevku nových používateľov sa výrazne zvyšuje aj frekvencia spotrebiteľov z rôznych krajín, ktorí nakupujú čínsky tovar prostredníctvom cezhraničných webových stránok elektronického obchodu. Mobilné telefóny a príslušenstvo, bytové zariadenie, kozmetické a zdravotné produkty, počítače a internetové produkty sú najobľúbenejšími čínskymi produktmi na zahraničných trhoch. Za posledné tri roky došlo k veľkým zmenám v kategóriách komodít pre online exportnú spotrebu. S poklesom podielu mobilných telefónov a počítačov a rastúcim podielom predmetov dennej potreby sa vzťah medzi čínskou výrobou a každodenným životom ľudí v zahraničí stáva užším.

Pokiaľ ide o tempo rastu, krása a zdravie zaznamenali najrýchlejší rast domáce spotrebiče, odevné doplnky a ďalšie kategórie, nasledované hračkami, obuvou a audiovizuálnou zábavou. V kategóriách elektrických spotrebičov zaznamenali veľký nárast predaja robotické zametanie, zvlhčovače vzduchu a elektrické zubné kefky. V súčasnosti je Čína najväčším svetovým výrobcom a obchodnou krajinou s domácimi spotrebičmi. „Globálny vstup“ vytvorí nové príležitosti pre čínske značky domácich spotrebičov.

Trend 3: veľké rozdiely na exportných a spotrebiteľských trhoch

Podľa správy sa štruktúra cezhraničnej online spotreby medzi krajinami značne líši. Preto má cielené rozloženie trhu a stratégia lokalizácie veľký význam pre implementáciu produktu.

V súčasnosti v ázijskom regióne, ktorý predstavuje Južná Kórea a ruský trh zahŕňajúci Európu a Áziu, začína podiel predaja mobilných telefónov a počítačov klesať a trend rozširovania kategórie je veľmi zrejmý. Rusko, krajina s najvyššou cezhraničnou spotrebou online, za posledné tri roky kleslo predaj mobilných telefónov a počítačov o 10,6 %, respektíve 2,2 %, zatiaľ čo predaj kozmetiky, zdravotníckych produktov, domácich spotrebičov, automobilových potrieb, odevných doplnkov a hračiek sa zvýšil. Európske krajiny, v ktorých vystupuje Maďarsko, majú stále relatívne veľký dopyt po mobilných telefónoch a príslušenstve a ich exportný predaj kozmetiky, zdravotníckych produktov, tašiek a darčekov, ako aj obuvi a čižiem sa výrazne zvýšil. V Južnej Amerike, v ktorej vystupuje Čile, sa predaj mobilných telefónov znížil, zatiaľ čo predaj inteligentných produktov, počítačov a digitálnych produktov sa zvýšil. V afrických krajinách, v ktorých vystupuje Maroko, sa výrazne zvýšil podiel exportného predaja mobilných telefónov, oblečenia a domácich spotrebičov.

Trend 4: Krajiny „Jeden pás a jedna cesta“ sa v Číne dobre predávajú

V roku 2018 boli Južná Kórea, Taliansko, Singapur, Rakúsko, Malajzia, Nový Zéland, Čile, Thajsko, India a Indonézia najväčšími dovozcami produktov v rámci iniciatívy „Jeden pás a jedna cesta“ z hľadiska online predaja, podľa online údajov spoločnosti JD. Medzi širokou škálou online komodít sú kategórie s najvyšším objemom predaja potraviny a nápoje, kozmetické výrobky a produkty starostlivosti o pleť, kuchynské náčinie, oblečenie a kancelárske potreby.

Vďaka dobrému predaju nefritu, nábytku z ružového dreva a ďalšieho tovaru z Mjanmarska v Číne sa predaj tovaru dovážaného z Mjanmarska v roku 2018 v porovnaní s rokom 2016 zvýšil 126-násobne. Predaj čerstvých čilských potravín v Číne v roku 2018 zvýšil dovoz čilského tovaru, pričom spotrebiteľský predaj sa oproti roku 2016 zvýšil 23,5-násobne. Okrem toho rýchlo rástol aj objem predaja z Filipín, Poľska, Portugalska, Grécka, Rakúska a ďalších krajín. Trhový priestor a vitalita, ktoré priniesla viacúrovňová modernizácia spotreby v Číne, vytvorili nové body hospodárskeho rastu pre krajiny zapojené do iniciatívy „Jeden pás a jedna cesta“.

Trend 5: Iniciatíva „Jeden pás a jedna cesta“ predstavuje ekonomiku, ktorá získava podporu

V roku 2014 sa spotreba čínskeho dovozu sústredila aj na sušené mlieko, kozmetiku, tašky a šperky a ďalšie kategórie. V roku 2018 prudko vzrástol novozélandský propolis, zubná pasta, čilské slivky, indonézske instantné rezance, rakúsky Red Bull a ďalšie denné FDG produkty a dovážané produkty sa dostali do dennej spotreby čínskych obyvateľov.

V roku 2018 sa izraelský rádiofrekvenčný kozmetický prístroj Tripollar stal hitom, najmä medzi spotrebiteľmi v Číne „po 90. rokoch“. Čile čerešne, thajské čierne tigrie krevety, kivi a ďalšie novozélandské plody sa už mnoho rokov stávajú symbolom kvalitného tovaru. Vínne súpravy vyrobené z českého krištáľu, nábytok vyrobený z barmského hua limu, nefritu, ručne vyrobené vankúše vyrobené z thajského latexu, matné materiály sa postupne vyvíjali do masového tovaru.

Z hľadiska objemu predaja sú kórejská kozmetika, novozélandské mliečne výrobky, thajské pochutiny, indonézske pochutiny a cestoviny najobľúbenejšími dovážanými produktmi v rámci trasy „Jeden pás a jedna cesta“, s vysokou frekvenciou spotreby a obľúbenými u mladých spotrebiteľov. Z hľadiska množstva spotreby sú thajský latex, novozélandské mliečne výrobky a kórejská kozmetika veľmi obľúbené medzi mestskými úradníkmi a ľuďmi zo strednej triedy, ktorí dbajú na kvalitu života. Pôvod týchto komodít tiež odráža súčasný trend zvyšovania spotreby v Číne.